03Case study
Personal Brand
- Klient
- Personal Brand
- Obor
- florbal a sport
- Rozsah
- obsahová strategie, natáčení, střih, grafika
01Úvod
Začali jsme pravidelně tvořit obsah na naše sociální sítě, hlavně o florbalu. Točili jsme zábavná videa, storytelling kolem přestupu i edukativní obsah s cvičeními, technikou a tipy pro hráče. Chtěli jsme vlastní platformu, kde si můžeme nápady vyzkoušet dřív, než je nabídneme klientům, a zároveň vybudovat základ osobní značky.
Výstupy
Videa běží bez zvuku. Kliknutím pustíte zvuk.
01Edukativní obsah
Florbalové cvičení Technika: hůl vždy dole
02Zábava a storytelling
Teaser Oznámení přestupu
Gameday story na play-off
03Spolupráce se značkami
Spolupráce s Gamepatch Spolupráce s Penco
02Výsledky
2–3×týdně
Pravidelnost: postovali jsme 2–3× týdně.
7 000 000+zhlédnutí
Přes 7 milionů zhlédnutí u našeho nejsledovanějšího videa.
Spolupráce se značkami:
navázali jsme partnerství se značkami ze sportu a výživy, například Penco a Gamepatch.
03Co z toho máte vy
Naše vlastní profily jsou pro nás laboratoř. Než nějaký formát nabídneme klientovi, vyzkoušíme ho na sobě, na vlastních nápadech a s reálnými čísly.
Florbal není zrovna vděčné téma. Nemá publikum fotbalu ani hokeje a na sociálních sítích o něj sám od sebe skoro nikdo nezavadí. Přesto jsme v něm dostali video přes 7 milionů zhlédnutí a navázali spolupráce se značkami. Víme tedy, že dosah se dá postavit i v oboru, který na první pohled ‚sexy‘ není. A přesně v takové situaci je většina firem.
Naučili jsme se pracovat s cílovou skupinou: poznat, co lidi v dané komunitě baví, co je zastaví při scrollování a co si uloží na později. Hlavně jsme si ale vyzkoušeli, jak vyvážit tři typy obsahu:
- Zábavný obsah přivádí nové lidi a dosah.
- Edukativní obsah buduje důvěru a dává lidem důvod sledovat dál.
- Osobní obsah dělá z člověka za profilem někoho, komu lidé fandí a komu pak věří i v tom, co doporučuje.
Každý z nich má v cestě sledujícího jinou roli. Když jeden chybí, profil buď roste, ale nikdo mu nevěří, nebo mu lidé věří, ale neroste. Tohle vyvážení teď stavíme i pro klienty, a to s formáty, které máme ověřené na vlastní kůži, ne odkoukané z cizích profilů.
